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广告策划企业商机

中国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。 现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 广告策划包括两种:单独策划和系统策划。所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标。海南网络广告策划诚信服务

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统一性原则具体体现在这样几个方面:广告策划的流程是统一的,广告策划的前后步骤要统一,从市场调查开始,到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段,都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。广告所使用的各种媒体要统一,既不要浪费性重叠,以免造成广告发布费用的浪费,也不要空缺,以免广告策划意图不能得到完美实现。媒体与媒体之间的组合是有序的,不能互相抵触,互相矛盾,甚至在同一媒体上,广告节目与前后节目内容也要相统一,不可无选择地随便安排;产品内容广告形式要统一,如商品本身是高级产品,那么广告中就不可出现,“价廉物美”的痕迹。广告要与销售渠道相统一,广告的发布路线与产品的流通路线要一致,不能南辕北辙,产品到达该地区而广告却没有,形成广告滞后局面,或者广告发布了,消费者却见不到产品。广告策划和自为政、和行其是,广告策划的整个活动过程是个统一的整体。贵州网络广告策划费用广告策划围绕如何制订广告计划而进行。

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广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品,不同的企业,其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。然而,许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定(针对性)的羁绊,他们希望产品能面面俱到、满足任何人。一个品牌必须同时诉求男性和女性,也必须广受上流社会和市井小民的喜爱。"这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧推个性的下场,欲振乏力、一事无成。在现在商场中,一个四不像的品牌很难立足,就好像太监无法当皇帝一样……同一企业的同一种产品,在产品处于不同的发展时期,也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同,竞争情况不同,消费者情况不同,产品情况不同,广告目标不同,那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策划的目的的是提高广告效果。广告策划不讲究针对性,很难提高广告效果。用一个模式代替所有的广告策划活动,必须是无效的广告策划。

所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。要想使广告活动按照其固有的客观规律运行,就要求广告策划具有严格的科学性。

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企业的营销策划,一般分两种运动方式,一种是自上而下式,按照市场分析一营销目标一营销战略一营销战术,分层阶梯式逐次进行。这种方式是传统式的,也为一般经营规模较大的企业所采用,有时在相应层次上还可以扩展。一种是自下而上式,按照营销战术一营销战略一营销结果,颠倒正常程序来进行,首先集中全力发现一个独特的战术,接着发展成战略,然后可能会得到一个较好的营销结果。这种方式主要是一些小企业在竞争中独辟蹊径的一种做法,但往往能得到较好的效果。 广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;而广告计划相对来说呈现出一种静止状态,是广告策划前期成果的总和与提炼。策划的整个活动过程是个统一的整体。福建数字广告策划值得推荐

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广告策划就是对于提出 广告决策、 实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的 整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。另有,同名图书《广告策划》。
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